Si tu negocio usa Facebook, Instagram o los anuncios de Meta, desde el 30 de octubre aceptas que Meta pueda rastrear tu web con programas automáticos. Lo dicen sus nuevas condiciones comerciales, según han contado Nieman Lab y Search Engine Journal. Tras las críticas, el 17 de octubre Meta retocó el texto y quitó la palabra «entrenar», pero el permiso para rastrear sigue. ETR no es un despacho de abogados: esto resume lo que publican esos medios, no es asesoramiento legal.

Qué dicen las nuevas condiciones

Según Search Engine Journal, las condiciones comerciales y las de anuncios de autoservicio, que entran en vigor el 30 de octubre, permiten a Meta, o a quien actúe en su nombre, usar bots y otras herramientas automáticas para recoger contenido de los dominios y páginas asociados a los productos o servicios de una empresa. Entre los usos permitidos, la primera versión incluía desarrollar, mejorar, investigar y entrenar los productos de Meta.

Afectan a cualquier negocio que use productos de Meta, aunque no pague anuncios y solo gestione una página de Facebook. Según PPC Land, se aceptan al seguir usándolos: la única forma de rechazarlas es dejar de usar esos productos.

Qué cambió el 17 de octubre

Según The Next Web, Meta revisó el texto el viernes 17: ya no aparece «entrenar» y aclara que el rastreo se refiere a sus productos de anuncios y para empresas. Meta dijo que no cambia cómo funcionan sus rastreadores. Antes, su portavoz Andy Stone había calificado de «falsas» las noticias que hablaban de rastrear webs de medios, y dijo que el cambio sirve para obtener información correcta de productos a la venta.

La News/Media Alliance, que agrupa a editores de prensa de Estados Unidos, responde que quitar la palabra no es lo mismo que prohibirlo: el entrenamiento «sigue potencialmente sobre la mesa». Y las condiciones siguen sin comprometerse a respetar robots.txt, el archivo con el que una web dice a los bots qué pueden leer.

Qué puedes hacer

Meta dijo a Nieman Lab que los dueños de una web pueden seguir gestionando el acceso con robots.txt. Según Search Engine Journal, estos son sus rastreadores:

  • Meta-ExternalAgent: el que Meta usa para entrenar IA.
  • Meta-WebIndexer: para las búsquedas de Meta AI.
  • Meta-ExternalFetcher y FacebookExternalHit: para obtener una página cuando alguien la pide o la comparte.

Si no quieres que tu web sirva para entrenar la IA de Meta, puedes bloquear Meta-ExternalAgent en tu robots.txt. No bloquees FacebookExternalHit si quieres que tus enlaces se vean con imagen y título al compartirlos en Facebook. Search Engine Journal avisa de que algunos de estos rastreadores pueden saltarse robots.txt en casos concretos, como una petición del propio usuario.

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